Italcementi разрабатывал этот продукт для архитектора Ричарда Мейера, который хотел получить очень белый материал для постройки своего проекта — Церкви Юбилея в Риме. Диоксид титана, который обычно используется для того, чтобы добиться яркой белизны красок, был добавлен к обычному составу цемента. И только позже специалисты  Italcementi поняли, что этот цемент, получивший название TX Active , может нейтрализовать смог. Например, в Бергамо, где основан Italcementi, отрезок дороги в центре города был облицован с использованием слоя TX Active. Местные жители говорят, что воздух остается свежим в радиусе 4,5 миль. Представители компании утверждают, что если бы 15% внешних площадей Милана было бы сделано из цемента новой марки, то загрязнение воздуха в городе снизилось бы вдвое!
Томас Кахилл, ученый Калифорнийского университета, специализирующийся на изучении атмосферы, скептически смотрит на заявления компании. Он считает, что «польза, полученная в определенных случаях, не может стать панацеей от загрязнений». Г-н Боргарелло считает, что продукт TX Active изменит отношение как к качеству городского воздуха, так и к самому цементу, который считается неэкологичным и «тяжелым» материалом. «Вы уничтожаете зелень, заковываете города в цемент, — говорит он, — мы производим новый материал и этим улучшаем качество жизни».